La nueva metodología que se está imponiendo a los departamentos de marketing
El Ciclo dedicado al Marketing es un total de 4 cápsulas que contribuyen a la actualización profesional. Nos centramos en el Inbound Marketing, la nueva metodología que se está imponiendo a los departamentos de marketing. Conoceremos sus elementos clave (buyer persona, contenido y marketing automation) y cuáles son las mejores estrategias para alcanzar los objetivos.
El ciclo finalizará con un UOCMeet, el 14 de noviembre en el Mobile World Centre de Barcelona (19h). En el encuentro presencial debatiremos sobre marketing y hacia dónde evoluciona el Inbound Marketing, la metodología de marketing que se consolida como pieza esencial en los departamentos de marketing, toda una filosofía de empresa.
VÍDEOS CICLE INBOUND MÁRKETING
1
Introducción al Inbound Marketing: del Marketing Centric al Customer Centric
David Vivancos
En un momento en que las campañas de marketing tradicionales ya no funcionan tan bien como antes, los departamentos de marketing necesitan cambiar sus estrategias para continuar construyendo campañas de marketing eficaces. El Inbound Marketing aporta nuevas técnicas que nos permiten ver un crecimiento sin precedentes a los objetivos globales de las marcas. El cofundador de Ipanema Comunicación nos da las claves del éxito de la metodología Inbound Marketing.
2
Buyer persona
Juan Pablo Sánchez
Desarrolla la definición del Buyer Persona (Cliente ideal), la metodología de desarrollo y el framework resultante aplicando las etapas del Buyer Journey (Viaje del comprador). Aprendemos la importancia del contexto en el consumidor del siglo XXI. Dos conceptos indispensables a la hora de trabajar cualquier campaña o acción de inbound marketing.
Juan Pablo Sanchez se experto en Inbound Marketing, Event Marketing, Street Marketing, profesor de másters y postgrados, speaker de tendencias y nuevos modelos de marketing y comunicación. Con más de una década de experiencia en gestión y planificación de eventos, marketing digital y desarrollo de identidad corporativa para las principales marcas mundiales. Fundador de la agencia de Inbound Marketing A Small Job.
3
El éxito de una estrategia de contenido
Mireia Reixach 
Neus Sánchez
Una buena presencia online y la estrategia de contenidos son elementos esenciales para que los usuarios te encuentren fácilmente a internet y puedan informarse de su necesidad (sobre todo, antes de que lo hagan con la competencia). Esto puede acabar traduciéndose en la captación de oportunidades comerciales. Mireia y Nieves de InboundCycle te muestran como una estrategia de contenidos y de SEO pueden ayudarte a aumentar el tráfico en tu web y captar clientes potenciales.
4
Márketing Automation
Rubén Medina
Conocemos los principios básicos de marketing automation y estudiamos los diferentes objetivos y ventajas de esta rama del marketing que está siendo aplicada por muchas empresas. También mostramos casos prácticos de marketing automation y compartimos una demostración sobre procesos automatizados con la herramienta Hubspot.
Rubén Medina a formado parte de dos gigantes del marketing digital como Google y Hubspot, y acaba de dar el salto a uno de los proyectos empresariales más ambiciosos de España, encabezado por la empresa WAM, entidad que organiza The Inbounder, uno de los acontecimiento de 'Inbound Marketing de mayor relevancia internacional.
